Brand design : l’entreprise comme marque



Le brand design consiste à concevoir l’entreprise dans une perspective plus globale que sa seule relation de vente de produits ou services. L’entreprise est porteuse de valeurs, matérielles et immatérielles, que son public, clients comme non clients, partage ou souhaite partager. Cette perception élargie favorise la reconnaissance et contribue à l’adhésion pérenne des clients. Tous les signes que l’entreprise utilise pour exister dans ses multiples environnements : corporate, produit (Expérience Utilisateur), public interne et externe, doivent être coordonnés pour former un système cohérent, durable et reconnaissable, en relation avec l’ADN de l’entreprise, sa stratégie globale, les tendances du marché et, plus largement, celles de la société.